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Bottega Veneta因低调与内敛变得举步维艰

发布日期:2019-10-29 14:56:16 来源:沈阳农业资讯网
  随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,意大利奢侈品牌Bottega Veneta却因过于低调与内敛而变得举步维艰。

9月23日,Bottega Veneta 2018年春夏系列在米兰正式发布,并通过网络进行全球直播,该系列延续了品牌一贯的复古奢华风格。上任至今已16年的创意总监Tomas Maier表示,新系列的成衣设计都以简洁为主,目的是为传达出震撼的视觉感染力。他还邀请了Gigi Hadid、Bella Hadid和刘雯等当红超模为其走秀,以吸引更多消费者的关注。

此次大秀,Tomas Maier继续采用男女时装秀合并的模式展出,他认为Bottega Veneta本身就建立在男性和女性的基础上,因此将男女装系列合并展示是一个很自然根本的举措,同时能遵循他视觉创意的发展。

不过,Tomas Maier仍然坚决反对Bottega Veneta采取“即看即买”的策略。他认为,在新产品正式登陆门店前,品牌应给予生产产品足够的时间以确保每件产品复杂和完美的手工品质。

有业界人士指出,Bottega Veneta这种不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法已成为品牌向前发展过程中的绊脚石,Tomas Maier急需作出改变,目前Bottega Veneta的产品结构太单一而且沉闷,特怎么帮助癫痫患者走出心理阴影别对于年轻消费者来说,已逐渐失去吸引力。

但也有分析认为,在等级划分严格的奢侈品行业,改变通常不易被人们轻易接受,尤其是在以季节为衡量单位,并以追求新鲜感闻名的时尚产业,品牌虽然可以迅速吸引粉丝,同时也很容易失去原有追随者。

Bottega Veneta因低调与内敛变得举步维艰

图为Bottega Veneta 2018春夏系列时装秀后台照

Bottega Veneta于1966年由Michele Taddei及Renzo Zengiaro创立,其名为intrecciato的独特皮革编织工艺则逐渐成为品牌经典的标识,因此Bottega Veneta也没有再设计其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此,在Logo风格失势的时期,Bottega 宜昌小儿癫痫病医院Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌。

2001年,Bottega Veneta被当时的Gucci公司收购,目前与Gucci一同归法国开云集团所有。据数据显示,Bottega Veneta在2005年至2013年期间实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。由于中国的反腐和国内经济的放缓,Bottega Veneta从2014年底起的业绩便落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,去年全年销售额同比减少8.7%至11.7亿欧元,并不断关闭业绩不佳的门店,关店数量甚至超过Prada、Louis Vuitton以及同属意大利的奢侈品牌Tod's,成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。

与此同时,同属于开云集团的Gucci却在创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri大胆的产品创意和极佳的商业策略下,已连续6个季度领跑奢侈品行业,今年将成为进入50亿欧元俱乐部的奢侈品牌。

面对Gucci在换帅后的飞速崛起,Bottega Veneta于去年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。今年1月,品牌又邀请在Michael Kors(NYSE:KORS)担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁Lisa Pomerantz加盟,担任Bottega Veneta首席市场官。不过,Claus Dietrich Lahrs暂未有换新创意总监的计划。

目前,Claus-Dietrich Lahrs的团队成员还包括刚从Burberry离开加入的首席销售官Jon Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高级副总裁Kristen Campbell、社交媒体策略高级总监Sebastian Saldarriaga、全球广告业务高级总监Beth Haubenstock、内容创意副总裁Jonathan Braaten、全球内容高级主管Meenal Mistry以及全球电商总监Alice Acciari,均为来自营销与数字化领域的精英人才。

有分析人士表示,Bottega Veneta频繁换将意味着品牌现在的业绩离集团目标有很大的差距。但经过一系列高层管理人员的人事变动与调整后,Bottega Veneta业绩从今年开始复苏迹象渐显。据数据显示,Bottega Veneta上半年销售额同比录得3.4%的增长至5.9亿欧元。

Claus-Dietrich Lahrs日前在接受美国女装日报采访时表示,过去一年里,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,为Bottega Veneta挺进20亿欧元的目标奠定基础。因此,2017财年对于Bottega Veneta而言依然是过渡期。

Bottega Veneta因低调与内敛变得举步维艰

图为Bottega Veneta去年10月上任的新首席执行官Claus Dietrich Lahrs。

面对业界对Bottega Veneta Intrecciato编织元素已经过时的质疑言论,Claus-Dietri河南出名的癫痫医院ch Lahrs则回应称并不会因为改革重组而抛弃品牌的根基,他强调Intrecciato编织元素是Bottega Veneta存在的基础,品牌目前所要做的是在这个基础上对产品进行创新。

此外,Bottega Veneta新推出的Mini Motebello在年轻消费者中也获得了积极的市场反响,“Mini Montebello相较品牌其它包款价格会更加亲民,但这并不会降低品牌的档次。”Claus-Dietrich Lahrs补充道。

据Claus-Dietrich Lahrs透露,女装鞋履成为推动其第一季度业绩增长的核心品类,因此未来品牌在致力于手袋、成衣的同时也将加大对鞋履品类的投入。对于Tomas Maier去年起将男女时装秀合并在一起的举措,Claus-Dietrich Lahrs这样有利于系列与系列之间保持一定的连贯性,因此会延续这一模式。

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